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動画を研究するブログ 動画アカデミー

2017.05.09

再生回数を気にするのはもう遅い!?動画と時間の関係

動画には時間が重要であると、多くのクリエイターの方はおっしゃいます。

世の中の方からすれば、「動画を完全視聴してもらうには、確かに時間は気にしなければならないとは思うが、動画の長さは短ければ良いのか?」という疑問をもたれる方も多いと思います。

そこで、動画マーケティングにおいて「時間」がどの様な点で重要であり、その為に知っておくべきことについてご説明したいと思います。

 

1, 注目すべきは回数より時間

一般的に、YouTube等の動画掲載サイトで重要とされているものは、「再生回数」ではないでしょうか。以前の記事にも記載した通り、もちろん再生回数も重要な指数の一つです。しかし、動画の全てが視聴されていないのにも関わらず、再生回数だけが多いということ程悲しいものはありません。

例えば、100万回再生されている動画①があったとして、尺が3分であるこの動画の平均視聴時間が10秒だったとします。すると、視聴者は動画の最初の10秒だけ再生して視聴を止めていることになり、残りの2分50秒は再生されていないということになります。その為、この動画の総再生時間は1,000万秒です。一方で、10万回再生されている動画②(尺は①と同じ3分)は、平均視聴時間が120秒だったとします。動画①と同じように考えてみると、動画②の場合、総再生時間は1,200万秒となります。

この例を良く見てみると、再生回数は動画①と比べて動画②の方が圧倒的に多いですが、再生時間はどうでしょうか。動画②の方が多く見られていることが分かります。

 

この例を考えた時、再生回数を考えるより、再生時間を考えた方が、効果的であると感じませんか?

 

 2, 目的・用途別に考える動画時間

前の項でご説明した様に、動画に関して時間はとても大切なものです。

以下のグラフは、動画の尺毎の視聴離脱の様子をグラフ化したものです。

s_図1 (1)引用:WISTIA「Does Video Length Matter?」

 

1分未満の動画であれば、かなりの確率で完全再生されていることが分かります。しかし、全ての動画が短ければ良いという訳ではありません。ジャンルや目的によって、時間の長さを考えることが必要です。

 

【目的・用途別で変える動画時間】

<サービス説明動画>

(最適時間:45~90秒)

世の中の説明動画には、様々な種類・尺のものが存在します。サービス説明動画の目的として、どの様なサービス内容なのかを伝えることが1番に挙げられますが、それだけでなく、いかに簡潔に伝えることが出来るか、ということも同じくらい重要です。

この様な動画では、2分を超えると視聴時間としては長く感じられるかもしれません。あまり情報を詰め込み過ぎないように注意が必要です。

 

<プロモーション動画>

(最適時間:15~59秒)

プロモーション動画には、視聴者が親しみを感じられることが必要です。

プロモーション動画の平均時間は30秒です。長くても59秒以内にすることが適切です。「1分」ではなく「59秒」というだけでも、視聴者にとって見やすさを届けることが出来ます。

 

<お客様の声/トップインタビュー動画>

(最適時間:60~119秒)

これらの動画の視聴者は、本当にこの商品や会社についてもっと多くの情報知りたいと思っている場合が多いです。その為、動画の尺が少し長くても問題はありません。中には4分や5分のものもあります。しかし、やはり一般的な動画マーケティングの考えからすると、2分以内に抑えることが最適であると思います。

 

3, 最後に

ここまで、動画の時間についてご説明してきました。動画の時間は、短ければ良いというものではありませんが、どの様なジャンルの動画だとしても2分以内に抑えることが視聴者にとって適切な尺であると思います。

今後、動画を作成される際は、動画の制作目的によって時間を意識すると、再生時間アップに繋がるかもしれません。

 

参考資料

・Tnw Conference

「The optimal length for video marketing content? As short ass possible」

https://thenextweb.com/socialmedia/2014/05/02/optimal-length-video-marketing-content-short-possible/#.tnw_QXBDhDmD

・WISTIA「Does Video Length Matter?」

https://wistia.com/blog/does-length-matter-it-does-for-video-2k12-edition/

・DR.YT OFFICIAL WEBSITE

「YouTube動画の再生回数に惑わされてはいけない!!」

http://dryt.red/archives/2759

 

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