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動画を研究するブログ 動画アカデミー

2017.05.10

この春解禁!!YDNの動画広告

1.YDNのターゲティングの種類

2017年3月15日からYDNでの動画広告の配信が可能になりました。

 YDNとはYahoo!ディスプレイアドネットワークの略称で、YAHOO! JAPANのページに表示される広告のことを指しています。

 

図1 

※1

 

このYDNには大きく分けて6つのターゲティングの種類があります。

 

①サイトリターゲティング

一度サイトを訪れたユーザーに対して広告表示ができる。

いわゆるリターゲティング広告です。

 

②サーチターゲティング

検索時のキーワードを元にして見込み顧客にアプローチできる

 

③性別・年齢・地域ターゲティング

性別・年齢・地域を設定して対象を絞り込むことができる

 

④デバイスターゲティング

設定したデバイスを利用している検索ユーザーに広告を表示できる

 

⑤インタレストマッチ

インターネットユーザーの興味関心に連動して広告を表示できる

 

⑥プレイスメントターゲティング

広告を配信したいサイト・配信対象外としたいサイトを指定することで広告の配信先を制御できる

 

基本的にはGDNのターゲティングと相違ありませんがサーチターゲティングとインタレストマッチはYDNにしかないものです。

逆にGDNはコンテンツターゲット(キーワードやトピックなどの要素に基づいて、関連性の高いサイトに広告を表示する機能です。※2)が可能ですが、YDNにその機能はありません。

 

2.YDNの動画広告商品の価格帯

 YDNの価格帯は次のようになっています。

 

■Yahoo! JAPAN プレミアムビジョン

価格:5000万円~5500万円 (YDNでの動画広告商品で最も高額な商品です)

※掲載月によって料金が異なります

課金形態:インプレッション保証型(視聴者の画面に表示される回数を保証し、実際の表示回数に応じて課金する方式)

掲載期間:1週間(月曜日掲載開始、日曜日掲載終了)

掲載面:Yahoo! JAPANトップページ

 

■Yahoo! JAPAN ブランドパネルビジョン

価格:3000万円 (2番目に高い商品です。)

課金形態:インプレッション保証型

掲載期間:1週間(月曜日掲載開始、日曜日掲載終了)

掲載面:Yahoo! JAPANトップページ

 

■Yahoo! JAPAN プッシュダウンビジョン

価格:500万円~(0.67円/1imp)

課金形態インプレッション保証型

掲載期間:5日間~2週間を自由設定(平日掲載開始)

掲載面:Yahoo!ニュースのエンターテインメント、スポーツ、国際カテゴリーの記事詳細ページ、およびYahoo!知恵袋の各カテゴリー

 

■Yahoo! JAPANプライムビジョン

価格:100万円~(0.4円/1imp) YDN動画広告の中で最も安価な商品です。

課金形態:インプレッション保証型

掲載期間:5日間~1か月間を自由設定(平日掲載開始)

掲載面:Yahoo!ニュース、Yahoo!天気、スポーツナビ、Yahoo!知恵袋の各ページ

 

■Yahoo! JAPAN プラチナインストリーム

価格:100万円~(3.0円/View) YDN動画広告の中で最も安価な商品です。

課金形態:Views保証型(希望した表示回数に達するまで掲載される仕組みです。インプレッション保証型と意味が類似している)

掲載期間:7日間~1か月間を自由設定(平日掲載開始)

掲載面:GYAO!の長尺コンテンツを中心とした映像視聴時(映画・ドラマなど)

 

 3.今後の展望

YDNプロダクトマネージャーの岩村氏は今後の展望について次のように語っています。

YDN全体としてさらなる機能改善、新機能の拡充を進めたいと考えています。YDNの動画広告でいえば、現在は「Yahoo! JAPAN」アプリトップのタイムラインへの配信のみですが、スマートフォン版Yahoo! JAPANトップページ(ブラウザ面)や、その他のYahoo! JAPANサービスにも順次展開を予定しています。※4

 

YDNはまだまだ開始したばかりのサービスであることから今後どのように動画広告業界に影響をもたらしていくのか、動画関係者はアンテナを張っていく必要がありそうです。

 

参考

※1 Yahoo!ディスプレイ アドネットワーク(YDN)

https://promotionalads.yahoo.co.jp/service/ydn/ 

 

※2 AdWords ヘルプ

https://support.google.com/adwords/answer/1726458?hl=ja 

 

※3 YAHOO! JAPANマーケティングソリューション

https://marketing.yahoo.co.jp/service/ad.html 

 

※4 YAHOO! JAPANマーケティングソリューション 【新商品】YDNで動画広告の配信が可能に

http://yahoojp-marketing.tumblr.com/post/158466762673/20170316

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