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動画を研究するブログ 動画アカデミー

2016.07.13

参院選挙における動画の影響はどのくらいあったのか?

7月10日に投開票された参院選・東京選挙区は初の18歳選挙権もさながら、「選挙フェス」として話題となった三宅洋平氏に注目されましたね。三宅氏の詳細は割愛しますが、開票の結果としては、約25万票を集め全体の9位で落選。

 

駅前での「選挙フェス」やSNSの広報を中心にかなり積極的な選挙活動をしていましたが、落選という結果に対して過小評価を受けているようです。しかし、実際非常に大きな影響力があったと考えます。

 

彼の選挙活動の動画で特に印象的だったのが、下記動画です。

政策がチャートと大きな文字で非常にシンプルです

1

 

現状⇔今後の違いをアニメーションの動きで表し、目指す方向性が明確です

2

3

 

アニメーションを使った動画でBGMと効果音のみの非常にシンプルな動画ですが、彼の主張している要素を詰め込んだ動画となっております。赤、黄、緑のポップなカラーで選挙の堅苦しい印象を排除し、万人受けしやすいデザインとなっております。

 

他の候補者でこのように政策をシンプルに伝えようとする人がいない中、わかりやすさという観点では抜群に優れており、今後の選挙でアニメーション動画が積極的に使われるのでなないでしょうか。

 

以下簡単な選挙に対する考察です。

50万票以上獲得しないと当選することができなかったわけですが、三宅氏の敗因の簡単な考察を書かせて頂きます。

有効投票が約620 万票(投票率: 57.5%)

 

正確な数値は出ておりませんが、過去の選挙の年齢別の投票率を考慮すると620万票の内訳はざっくりと以下のようになると思います。()内の数値は全体の投票数に対する割合

 

※10代の投票率は50%未満と想定
10代:10万票未満(2%)
20代:50万票(8%)
30代:80万票(13%)
40代:100万票(16%)
50代以上:380万票(61%)

 

三宅氏の選挙活動を好意的に感じる層は恐らく10, 20代が中心(30代もいるかもしれませんが)10, 20代の全員の票を集めたとして約60万票。25万/60万 = 40%近く10, 20代の票を集めたと考えると、相当凄くないですか!?選挙フェス、SNS、動画の広報活動は馬鹿にできません。

 

ただし50代以上の票数380万と比べると微々たる量…

 

広告の世界で例えると、web広告のターゲティングとCVRは非常に良い結果となったが、刈り取る母数がそもそも小さいのでCV数が少なかった。それに対し、当選者はいわゆるマスメディア型、若年層の数字は取れないが従来のやり方で高齢層を中心に票を獲得というイメージ。

 

新勢力が今後選挙で戦っていく上で、刈り取り型だけでは頭打ちだというweb広告の考えが重要になってくるのではないでしょうか。

 

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